Perplexity, Snap과 4억 달러 계약…AI 검색의 패러다임을 다시 쓰다

요즘 테크 업계에서 가장 핫한 뉴스 중 하나가 바로 이거야.
AI 검색 엔진 Perplexity가 Snap(스냅)과 무려 4억 달러(약 5,400억 원) 규모의 전략적 계약을 체결했다는 소식이지.
단순히 ‘검색엔진이 소셜 앱에 들어간다’는 수준이 아니라,
AI가 SNS의 중심 기능으로 자리 잡는 첫 번째 본격적인 시도라는 점에서 의미가 커.

 

Snapchat 안에 AI 검색이 들어온다

Snap은 이번 계약을 통해 2026년부터 Snapchat 안에 Perplexity 엔진을 직접 통합한다고 밝혔어.
즉, 이제 9억 명이 넘는 Snapchat 이용자가 채팅창에서 AI에게 물어보면 바로 답을 받는 ‘My AI Chatbot’ 기능을
더 똑똑한 Perplexity 엔진 기반으로 사용할 수 있게 되는 거지. 여기서 중요한 건 계약 방식이야.
이건 단순한 API 계약이 아니라 현금 + 주식(Equity) 형태로 구성된 복합 딜이야. Perplexity는 글로벌 플랫폼 진입이라는 초대형 노출 기회를 얻고, Snap은 AI 검색 기능을 통해 광고 외의 신규 수익원을 확보할 수 있게 됐다는 점에서 서로 윈윈 구조가 만들어진 셈이지.

<참조: https://investor.snap.com/news/news-details/2025/Snap-and-Perplexity-Partner-to-Bring-Conversational-AI-Search-to-Snapchat/default.aspx> 

 

시장이 주목하는 이유?? 빅테크 중심이 흔들린다

Snapchat은 원래 구글이나 메타 같은 빅테크보다는 젊은 층 중심의 커뮤니티 플랫폼으로 자리 잡아왔지.
근데 이번 3분기에만 유료 서비스 ‘Snapchat+’ 가입자 1,700만 명 돌파라는 성과를 내면서
이제는 본격적으로 수익 구조를 다각화하려는 움직임이 커지고 있어. 여기에 Perplexity의 AI 검색 기술이 결합되면,
단순한 ‘메신저 앱’이 아니라 AI 융합형 소셜 플랫폼으로 변신할 가능성이 커. 이건 단순히 기술 업그레이드가 아니라,
검색의 주도권이 구글에서 탈중앙화되는 첫 신호일지도 몰라. 즉, 이제는 빅테크가 아닌 신생 AI 기업도
자체 기술력으로 거대 플랫폼과 대등한 협상을 하는 시대가 열린 거야.

 

앞으로의 변화??

Perplexity의 4억 달러 계약은 단순히 한 번의 제휴가 아니야. 이건 AI 검색의 패러다임이 ‘웹 중심’에서 ‘대화 중심’으로 완전히 이동하는 순간이야. 기존 검색은 ‘키워드 → 결과 링크’ 구조였다면, 이제는 ‘질문 → 맥락 있는 대화형 답변 → 즉시 액션’으로 바뀌는 거지.

Perplexity는 이미 브라우저 통합 버전과 모바일 앱을 통해 검색 + 챗봇 + 뉴스 + 요약 기능을 하나로 엮은 새로운 UX를 실험 중이야.
여기에 Snapchat의 소셜 네트워크가 연결되면, AI가 단순히 정보 제공을 넘어서 ‘소셜 행동을 유도하는 도우미’로 진화할 수도 있어.

 

즉, 이제 AI는 구글 검색창을 대체하는 걸 넘어서,
사람들의 대화, 취향, 행동이 쌓이는 공간 속으로 직접 들어오고 있어.
Perplexity와 Snap의 협업은 그 변화를 상징하는 첫 신호탄이야.

아마 몇 년 후엔, 우리가 ‘검색한다’는 말 대신
그냥 “AI한테 물어본다”고 말하게 되지 않을까?