알고리즘은 AI보다 '내 선택'이 더 중요해

인스타그램을 하다 보면 한 번쯤 이런 생각을 했을 거야. "난 분명 개발 콘텐츠 몇 개만 봤는데 왜 온통 개발 이야기만 나오지?"

"한 번 다이어트 영상을 봤더니 피드가 전부 운동 영상이네?" "아니, 내가 팔로우한 사람 글은 어디 갔어?"

사실 이건 인스타그램 알고리즘의 특징이었어.

우리가 무엇을 오래 보고, 무엇을 좋아하고, 무엇을 저장했는지를 AI가 계속 학습하면서 피드를 만들어왔거든.

그런데 이제 인스타그램이 방향을 조금 바꾸기 시작했어. '알고리즘이 사용자를 결정하는 시대'에서

'사용자가 알고리즘을 직접 조정하는 시대'로 말이야.

 

[Source: ChatGPT 생성]

 

Your Algorithm이 전면으로 나온 이유

인스타그램은 'Your Algorithm'이라는 기능을 더 많은 화면으로 확장하는 실험을 시작했어.

핵심은 아주 간단해. "이런 콘텐츠는 더 보여줘." "이런 콘텐츠는 덜 보여줘." 이 신호를 사용자가 훨씬 쉽게 보낼 수 있도록 만드는 거야.

예전에는 알고리즘이 거의 블랙박스였어. 추천을 받아도 왜 추천됐는지 몰랐고, 싫어도 그냥 넘기는 경우가 많았지.

이제는 사용자가 직접 알고리즘을 훈련시키는 구조로 바꾸겠다는 거야.

 

새롭게 테스트하는 기능도 꽤 흥미로워

이번에 공개된 아이디어를 보면 재미있는 기능들이 있어. 첫 번째는 홈 피드를 아래로 더 당기면 바로 Your Algorithm 메뉴가 나타나는 방식이야. 굳이 설정까지 들어가지 않아도 관심사를 즉시 조정할 수 있게 만든 거지.

두 번째는 릴스를 넘기면서 "이런 콘텐츠를 더 볼래?" "이런 콘텐츠는 덜 볼래?"라는 선택을 바로 할 수 있는 기능이야.

세 번째는 릴스 아래에 아예 '더 보기'와 '덜 보기' 버튼을 두는 실험도 진행 중이야.

결국 사용자가 알고리즘에게 계속 말을 걸 수 있도록 만들겠다는 거야.

 

그런데 댓글은 의외였어

흥미로운 건 사용자들의 반응이었어. 가장 많은 공감을 받은 댓글은 오히려 아주 단순했어.

"그냥 내가 팔로우한 사람들 글이나 보여줘."

이 한마디였어. 생각해 보면 맞는 말이야. 우리는 친구를 보려고 인스타그램을 시작했는데,

어느 순간 모르는 사람 영상이 더 많이 나오고 있었거든. 추천이 많아질수록 발견의 재미는 생겼지만, 반대로 관계는 점점 희미해졌어.

그래서 많은 사람들이 복잡한 AI보다 원래의 SNS를 그리워하는 거야.

 

그런데 이 변화는 AI 시대를 잘 보여주는 사례이기도 해

나는 이번 뉴스를 보면서 인스타그램보다 AI가 먼저 떠올랐어.

요즘 AI도 똑같거든. 예전에는 프롬프트를 한 번 입력하면 AI가 알아서 답을 만들었어. 하지만 지금은 달라.

"이 방향은 마음에 들어." "이건 빼줘." "좀 더 전문적으로." "쉽게 설명해."

계속 피드백을 주면서 결과를 함께 만들어가고 있어.

즉, AI도, 인스타그램도, 이제는 '한 번 명령하고 끝나는 시대'가 아니라 '계속 대화하면서 함께 학습하는 시대'가 된 거야.

 

콘텐츠 만드는 사람들은 더 바빠질 수도 있어

크리에이터 입장에서는 조금 긴장해야 할 수도 있어. 예전에는 조회수가 중요했다면, 앞으로는 사용자가 '더 보기'를 누르는 콘텐츠인지, '덜 보기'를 누르는 콘텐츠인지가 더 중요해질 수도 있어. 정보성 콘텐츠도 마찬가지야. 누군가에게는 정말 유용한 글이지만, 관심 없는 사람은 바로 '덜 보기'를 누를 수도 있어. 결국 모두를 만족시키려 하기보다, 내 콘텐츠를 좋아하는 사람에게 깊이 사랑받는 전략이 더 중요해질 가능성이 커졌어.

 

알고리즘은 이제 관리 대상이야

예전에는 이런 말을 많이 했어. "알고리즘을 이겨라." "알고리즘을 분석해라." 그런데 이제는 조금 달라질 것 같아.

알고리즘은 이기는 대상이 아니라, 관리하는 대상이 되고 있어. 사용자는 자신의 피드를 관리하고, 크리에이터는 사용자와 알고리즘의 관계를 함께 설계해야 해. 결국 알고리즘도 하나의 커뮤니케이션 도구가 되어가는 셈이야.

 

요약

이번 인스타그램의 변화는 단순한 UI 업데이트가 아니야. SNS의 철학이 조금씩 바뀌고 있다는 신호라고 생각해. AI가 모든 걸 결정하는 세상이 아니라, 사람이 AI에게 방향을 알려주는 세상. 알고리즘이 나를 끌고 가는 것이 아니라, 내가 알고리즘을 조금씩 교육하는 세상.

물론 아직 많은 사람들은 이렇게 말할 거야. "좋은 기능도 좋지만…

그냥 내가 팔로우한 사람들 글부터 제대로 보여줘."

어쩌면 그 한마디가 지금 인스타그램이 가장 먼저 해결해야 할 숙제인지도 모르겠어.