구글 도플(Doppl) 출시! 이제는 AI로 옷까지 가상 피팅?

 

구글이 또 일을 냈어! 2025년 6월 26일,

구글이 새로운 AI 기반 가상 피팅 서비스 '도플(Doppl)'을 발표했어.

이건 단순한 실험 앱이 아니라, 패션 산업 전체의 판을 바꿀 만한 엄청난 움직임이라고 할 수 있어.

솔직히, 나도 온라인 쇼핑할 때 옷 핏 때문에 망설였던 적 많았는데, 이거 진짜 혁명임ㅋㅋ

 

[이미지출처: https://labs.google/doppl 캡쳐]

 

도플이 뭐가 그렇게 대단할까?

도플은 전신 사진 한 장만 올리면 AI가 내 몸을 기반으로 디지털 아바타를 만들어서 옷을 가상으로 입혀줘.
여기서 끝이 아니고, 정적 이미지에 멈추는 게 아니라 AI 비디오로 실제 착용감을 시뮬레이션해 준다는 게 핵심!

예를 들어, 인스타그램에서 본 예쁜 원피스나 친구 옷 사진, 중고샵에서 찍은 옷 사진까지 전부 업로드해서 가상으로 바로 착용해볼 수 있어.

[이미지출처: https://labs.google/doppl 스크린캡쳐]

 

이건 진짜 "입어보고 사는" 개념을 완전히 디지털로 옮겨온 거 같아.

이제 쇼핑 실패 확률이 줄어들겠지?

 

왜 갑자기 가상 피팅이 뜨거워졌나?

가상 피팅 시장은 지금 완전 폭발 중이야.
2024년에 57억 달러였는데, 2032년에는 무려 243억 달러까지 성장할 거라고 해! (연평균 성장률 19.8% ㄷㄷ)

특히 미국 시장은 2032년까지 75억 5천만 달러까지 갈 거라고 예상하고 있고, 한국 시장도 2025년에 50조원을 돌파할 거라고 해.

• 가상 피팅(Virtual fitting): 온라인에서 옷을 미리 시각적으로 착용해볼 수 있게 하는 기술.

온라인 쇼핑은 앞으로 "핏 확인" 못 하면 도태될지도 모르겠다.

 

온라인 쇼핑 최대 고민: 반품 문제

온라인에서 옷 사면 제일 문제 되는 게 뭘까? 바로 반품!
반품되는 이유의 50%가 핏 문제, 42%는 실물이 기대와 달라서라고 해.

근데 도플은 단순히 이미지 덧씌우는 수준이 아니라, 옷감의 질감과 움직임까지 시뮬레이션해서 보여줘.
덕분에 소비자들은 훨씬 더 확신을 가지고 구매할 수 있고, 브랜드 입장에선 반품률 줄고 만족도는 오르고, 완전 윈-윈이야.

 

패션 산업의 생존 전략

요즘은 경제 불확실성 + 소비자들의 가성비 집착 콤보 때문에, 브랜드들도 진짜 살아남기 힘들어.
이럴 때 AI 기반 큐레이션, 가상 피팅룸 같은 기술을 빨리 도입해야만 경쟁력을 유지할 수 있지.

특히 한국 시장은 2025년 50조원 돌파를 목표로 달리고 있어서, 이런 기술 없으면 바로 도태될 수도 있어.

 

소셜미디어 + 패션: 이제는 한몸

예전엔 구글 검색으로 옷 찾아봤는데,

요즘은 인스타(52.4%), 페북(51.6%), 틱톡(28.1%)으로 패션 영감을 받는다고 해. 특히 Z세대는 틱톡을 더 선호한다고 하지.

구글 도플은 "어디서든 본 옷 즉시 시착"이라는 컨셉으로,

소셜에서 영감 받고 → 바로 가상 피팅 → 구매까지 연결되는 새로운 쇼핑 플로우를 만들어.

 

이건 그냥 기술 혁신이 아니라, 소비자 행동 자체를 통째로 바꾸는 흐름 같아.

 

구글의 큰 그림

구글이 도플을 만든 이유는 단순히 앱 하나 팔려고 한 게 아냐.
검색, 유튜브, 안드로이드 같은 플랫폼과 연계해서, 검색 기반 쇼핑 생태계를 만들려는 전략이야.

73%의 미국 온라인 소비자 여정이 구글/유튜브를 통해 이뤄지고, 한국 Z세대의 52%도 구글로 쇼핑을 경험하고 있으니까, 이걸 이용해서 아마존 같은 이커머스 공룡들과 경쟁하려는 거지.

 

미래에는 실제 착용과 구분이 안될 수준으로...

도플은 현재 미국에서만 시범 서비스 중이고, 구글도 아직 "초기 단계"라고 했어.
정확도가 완벽하지 않다고 인정했지만, 기술 발전 속도로 보면 곧 해결될 거라고 봐.

앞으로는 단순히 시각적 체험이 아니라, 생체 스캐닝, AR, AI까지 결합해서 거의 실제 착용과 구분 안 될 수준까지 간다고 해.
온라인-오프라인 경계를 없애고 완전히 새로운 쇼핑 경험을 만들어줄 거야.

• AR(Augmented Reality, 증강현실): 현실 환경에 디지털 정보를 덧붙여 보여주는 기술.
• 생체 스캐닝(Biometric scanning): 신체 데이터를 디지털화해 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 기술.

 

옷은 입어봐야 안다??? 그러나 

이제는 "옷은 입어봐야 안다"라는 말이 AI 덕분에 사라질지도 모르겠어.
구글 도플은 단순한 실험 앱이 아니라, 패션 산업 자체를 바꾸는 게임 체인저라고 생각해.
솔직히 이런 기술이 한국에 들어오면 나도 바로 써보고 싶다ㅋㅋ