구글 검색, 이제 그냥 다 AI 대화창으로 흘러들어간다

요즘 구글 검색하다 보면 위에 톡 튀어나오는 요약 블럭 보이지? 그게 바로 AI Overview야. 그리고 예전엔 옆 탭에 조용히 숨어 있던 게 AI Mode라는 대화형 모드였지. 근데 이제 구글이 이 둘을 아예 하나의 흐름으로 합쳐 버리는 실험을 시작했다는 소식이 떴어.
한마디로 말해서, 검색하다 궁금하면 바로 챗봇처럼 이어서 질문하라는 UX로 바꾸고 있는 거야.

 

기존 방식: 검색은 검색이고, 챗은 챗이었다

원래 UX가 이랬지...

• 검색하면 웹 결과 + 필요하면 AI Overview
• 더 물어보고 싶으면 AI Mode 탭으로 이동
• 즉, 사용자가 스스로 “검색 vs 대화” 모드를 결정해야 했음

근데 사람들 실제 패턴은 그렇지 않아. 대부분은 검색하다가 “어? 이거 조금 더 궁금한데?” 하면서 자연스럽게 더 묻고 싶어하지,
애초에 “오늘은 AI Mode를 쓰도록 하겠어” 하고 마음먹진 않거든. 검색은 가볍게 시작하고
궁금해지면 자연스럽게 대화 흐름으로 넘어가는 게 사람의 행동 패턴인데,
그동안 이걸 탭 이동으로 강제로 구분해놨던 거지.

 

앞으로의 방식: 요약 → 바로 대화로 자연스럽게 이어짐

이번 실험은 진짜 간단해. 흐름이 이렇게 바뀌어.

1. 검색한다
2. 위에 AI Overview가 뜬다
3. 그 자리에서 바로 AI 대화로 연결된다

즉, 검색 → 요약 → 챗봇 모드가 하나의 맥락에서 이어지는 거지.
사용자는 이제 “검색 탭이냐 AI Mode 탭이냐” 같은 고민할 필요가 전혀 없어.

검색 VP 롭비 스타인이 한 말이 딱 이 실험을 보여줘.

“사용자가 ‘어디서’ 질문해야 하는지 생각할 필요가 없어야 한다.”

 

그냥 검색창에 적으면,

구글이 뒤에서 알아서 “요약할지”, “링크를 보여줄지”, “챗봇으로 이어갈지”를 판단하는 방식이라고 보면 돼.

현재는 모바일에서만 글로벌 테스트 중이고, 검색결과 화면 내부에 통합된 구조로 실험하고 있어.

 

왜 지금 이걸 하냐? 오픈AI와의 전면전

시기도 묘해. 최근 기사에선 오픈AI가 “Code Red 모드”에 들어갔다고까지 표현하더라고.

• 구글 Gemini: 월간 사용자 6억 5천만
• AI Overview: 월간 20억 사용

구글 입장에선 이걸 이렇게 보는 거야.

“이미 검색에 수십억 트래픽 들어오는데, 이걸 대화형 AI 흐름으로 자연스럽게 흘려보내면 챗GPT 같은 외부 서비스로 이탈할 이유가 없어지겠네?”

 

즉, 검색 트래픽을 바로 AI 경험으로 연결하는 파이프라인을 만들겠다는 전략.

검색 사용자와 AI 사용자 경계를 없애버리는 시도라고도 볼 수 있어. 사용자는 ChatGPT 서비스를 사용하지 않겠지...

 

서비스 기획·UX 관점에서 보면 꽤 큰 변화

이 변화가 재밌는 건, 구글이 사실상 이렇게 선언한 거나 마찬가지기 때문이야.

“검색과 챗봇은 둘이 아니다. 정보 탐색이라는 하나의 여정일 뿐이다.”

 

사람의 흐름은 원래 이렇지.

1. 가볍게 궁금
2. 한 줄 답 봄
3. “근데 이런 경우는?” 꼬리 질문
4. 비교, 조건, 상황 설명이 붙는 대화형 검색으로 자연스럽게 이동

지금까지는 이 전환을 사용자가 직접 탭 클릭으로 관리했다면, 앞으로는 UI가 모든 전환을 알아서 흡수하는 구조로 바뀌는 거야.

이건 꽤 패러다임 실험이야.

• 예전: 검색은 키워드 게임
• 앞으로: 검색은 맥락 설명 게임

SEO도 자연스럽게 영향을 받겠지. 키워드에 꽂히는 콘텐츠가 아니라
대화 맥락 안에서 AI가 자주 인용 가능한 콘텐츠가 더 유리해지는 방향으로 갈 수밖에 없어.

 

콘텐츠·SEO 입장에서 솔직히 불안한 지점

블로그 운영자 입장에서 이런 걱정이 들 수밖에 없어.

“AI Overview가 상단을 다 먹고, 이제 AI Mode까지 이어지면 사용자들이 사이트 링크까지 내려오긴 할까?”

 

이미 AI Overview 때문에 트래픽 줄었다는 얘기가 많은데, 여기에 대화형 검색까지 상단을 차지하면 사용자가 웹사이트로 나가는 비율은 더 줄어들 수도 있어.

그러면 결국 질문은 이거야.

• 앞으로 콘텐츠는 검색 노출을 위해 쓰는 건가?
• 아니면 AI가 참고하고 학습하는 ‘지식 소스’로서의 콘텐츠를 만드는 건가?

구글은 “사이트는 여전히 핵심 정보원”이라고 말하겠지만 창작자 입장에서는 “그럼 유입은 어떻게?”라는 문제는 남아 있지.

이건 앞으로 계속 논란될 주제일 거야.

 

구글은 ‘검색창 = AI OS’로 만들고 있다

이번 실험에서 가장 크게 느껴진 건 이거야.

“구글은 검색창을 사실상 OS 레벨의 AI 인터페이스로 만들고 있다.”

 

예전엔 주소창이 웹 탐색의 중심이었잖아. 이제는 검색창 하나에 검색, 요약, 추천, 쇼핑, 지도, 유튜브, 그리고 AI 대화까지
다 끌어넣으려는 모습이 보이는 거지. 사용자는 그냥 질문만 하면 되고, 구글이 뒤에서 가장 적합한 모드를 알아서 선택해주는 구조.

단순한 기능 통합이 아니라 웹 검색의 지배력을 AI 시대에도 그대로 유지하려는 전략적 움직임이라고 볼 수 있어.

 

지금까지 내용을 정리하면...

• 구글이 모바일에서 AI Overview + AI Mode 통합 흐름을 테스트 중
• 검색 결과 페이지에서 바로 AI 대화로 연결
• 검색과 챗봇의 구분을 없애고 정보 탐색의 하나의 여정으로 통합
• 검색 트래픽을 AI 경험으로 자연스럽게 흘려보내려는 전략
• 콘텐츠·SEO는 앞으로 더 큰 변화에 직면 가능
• 앞으로는 키워드보다 맥락을 설명하는 능력이 더 중요해질 지도

구글이 검색창을 그냥 AI 인터페이스로 확장해버리는 중인 만큼,
우리도 “이 구조 안에서 뭘 만들고 어떻게 노출될지”를 다시 고민해야 할 시점인 것 같아.