구글 AI 모드 - 검색이 똑똑해진다

요즘 구글 검색이 완전히 달라지고 있다는 얘기 들었지?

키워드로만 검색하던 시대는 지나고, 생성형 AI로 답을 제시하는 시대로 넘어가고 있어.

구글은 최근 I/O에서 새 AI 모드 기능을 발표했는데, U.S.부터 순차 적용 중이야. 이 모드는 구글 최신 AI 모델인 제미나이 2.5(Gemini 2.5)를 활용해서 기존 검색보다 더 복잡하고 멀티미디어적인 질문도 해결해준대.

 

예를 들어 날씨, 환율, 맛집 등 다양한 정보를 한 번에 묻거나, 사진이나 음성으로 묻기만 해도 AI가 수십 가지 하위질문을 동시에 처리해서 “원스톱으로” 답을 내려주지.

 

구글은 이 AI 모드를 통해 사용자가 복잡한 질문에도 쉽게 답을 얻도록 돕는다는데, 실제로 AI 답변(오버뷰)을 사용한 사람들은 결과에 더 만족하고 검색량도 10% 이상 증가했다고 해. 구글 공식 블로그에 따르면 AI 오버뷰 이용자들은 일반 검색보다 관련 질문을 더 자주 하게 되어 검색 사용량이 10% 넘게 증가했다고 하더라고.

이렇게 사람들이 더 많이 묻고 구글은 더 똑똑해지니, 진짜 정보가 필요한 소비자 입장에서는 더 편리한 변화야.

 

전통 검색 vs AI 검색 - 무엇이 달라졌나

예전의 구글 검색은 사용자가 키워드를 입력하면 관련 링크 목록(푸른 링크)만 주르륵 보여주잖아. 하지만 AI 검색은 달라.

사용자가 자연어 질문을 입력하면, 검색 엔진이 관련 출처를 찾고 내용을 종합해 답을 문장으로 직접 보여줘.

예를 들어, “서울 강남역 근처 카페 추천해줘”라고 물으면, AI 검색은 여러 웹사이트를 뒤져서 종합된 답과 함께 참고 링크를 줄 수 있어. 이렇게 하면 클릭하지 않고 바로 답을 얻는 제로클릭(Zero-Click) 검색이 늘어나게 돼. Bain 보고서에 따르면 전 세계 사용자의 약 80%가 검색할 때 최소 40% 정도를 클릭 없이 해결한다고 해. 실제로 이런 AI 요약 덕분에 기존 웹사이트 트래픽은 15~25% 감소한 것으로 추정되기도 했어.

이러니 전통적인 웹사이트 유입은 줄어들어.

게다가 SparkToro 같은 조사에선 현재 구글 검색의 약 60%가 클릭 없이 끝난다고도 하더라.

즉, 사용자 입장에서는 필요한 답을 빠르게 얻어 좋지만, 클릭해서 광고 보거나 사이트 방문하던 전통 방식은 타격을 받는 중이야.

 

광고 모델의 변화 - AI에도 광고가?

검색광고로 먹고살던 구글에게도 큰 변화야. 클릭이 줄어드니 광고 수익이 하락할 수 있다는 우려가 커지고 있어.

한 매체에 따르면 미디어 기술 전문가인 John Wihbey 교수는 “AI 오버뷰로 구글이 자기 수익원을 잠식할지도 모른다”고까지 말했어.

실례로 AI 오버뷰는 사용자들을 구글 페이지에 붙들어두고, 사이트 클릭은 줄여서 웹사이트들의 트래픽이 25% 정도 떨어질 가능성도 지적됐지. 구글도 상황을 인지해, 올해 말까지 10억 명 이상에게 AI 오버뷰를 확대하고 광고를 붙이겠다고 밝혔어.

 

실제로 Google Marketing Live(2025)에서는 AI 검색결과(오버뷰/모드)에도 일반 검색광고와 쇼핑광고를 보여주겠다고 발표했어.

쉽게 말해 “강아지 장거리 비행 팁” 같은 교육성 질문을 해도, 답변 옆에 ‘반려동물 기내용 캐리어’ 광고가 뜰 수 있는 거지.

이전까지는 검색결과 클릭이 1차 목적이었지만,

이제 AI 답변 안에서도 스폰서 콘텐츠가 등장할 테니 기존의 검색광고 중심 시장 구조가 크게 바뀔 것이 분명해.

 

경쟁 서비스의 등장 - SearchGPT, Perplexity, Bing…

구글만 변하는 게 아니야. OpenAI나 다른 회사들도 AI 검색을 내놨지. 먼저 OpenAI는 2024년 10월 ‘ChatGPT Search’를 발표해서 지금은 누구나 (무료로) 이용할 수 있어.

ChatGPT가 웹을 실시간 검색해서 빠른 답과 관련 링크를 보여주는 기능이야. (OpenAI 말로는 “검색 엔진의 이점과 AI의 대화형 능력을 결합”한거래.) 이 외에도 OpenAI는 SearchGPT라는 프로토타입을 테스트 중인데, 마찬가지로 빠르게 답하고 출처 링크를 제공한다니 기대되고 있어.

한편 Perplexity AI 같은 신규 검색 엔진도 급부상하고 있어. 2025년 3월 기준 페플렉시티는 월간 방문자 1.6억 명을 기록했고 전년 대비 205% 성장세래. 그리고 마이크로소프트 Bing도 빼놓을 수 없어. Bing은 챗GPT를 통합한 ‘Copilot’ 검색을 선도하며 글로벌 PC 검색점유율을 거의 12%까지 끌어올렸어.

참고로 2024년 8월 한국에서만 봐도 구글 36.6%, Bing 3.35%, Daum 3.29% 정도였고, Bing이 Daum을 제치기도 했어.

플랫폼	월간 방문수(2025)	YoY 성장	검색 점유율(추정)
Google	약 880억명	+1.4%	약 83%
ChatGPT	약 52억명	+200%	약 4–5%
Perplexity AI	약 1.6억명	+205%	약 0.3%
Bing	약 12억명	−5%	약 1.2%

 

국내 검색 시장의 변화 - 네이버와 다음은?

그렇다면 한국 검색은 어떨까. 네이버는 이미 AI 검색 경쟁에 뛰어들었어. 2023년 네이버는 HyperCLOVA X 등 자체 생성형 AI 서비스를 내놓고, CLOVA X 챗봇과 Cue: 검색 기능을 개발했지. 이를 통해 길고 복잡한 질문도 더 똑똑하게 처리할 수 있다고 해.

즉, 구글 AI 모드에 자극받아 네이버도 자체 AI 검색 기능 고도화를 가속할 가능성이 커.

반면 다음은 다소 위기야. 카카오의 포털 서비스 다음은 한때 12% 가까이 가던 검색점유율이 올해 5월 기준 2.84%까지 떨어졌어.

이미 구글(36%)과 Bing에 밀렸고, AI 검색도 아직 도입하지 않았지. 

 

변화에 대응하는 새로운 전략

사용자 입장에서는 검색이 편해지지만, 기업·마케터는 새로운 게임의 룰을 알아야 해. 예전처럼 키워드 광고랑 클릭 수(CPC, CTR)만 신경 쓸 때가 아니야. 전문가들은 “제로클릭 환경에서는 전통적 트래픽 지표만으론 부족하다”며, 브랜드 언급 횟수나 AI 답변 내 브랜드 노출 같은 새로운 지표를 봐야 한다고 강조해.

이제는 검색 최적화 전략도 달라진다. AI 검색 최적화(AI SEO or GEO) 개념이 나오는데, 핵심은 “AI가 신뢰할 만한 출처로 인식할 수 있도록 하는 것”이야. 즉, 신뢰성 높은 콘텐츠를 만들고, 글을 구조화해 줘야 해.

예를 들어 명확한 제목과 소제목, 한눈에 들어오는 요약, 표·목록 등으로 정보를 체계적으로 정리하면 AI가 답변에 내 콘텐츠를 선택할 확률이 높아진대. 이미 메타데이터와 구조화 마크업을 활용해 “이 부분이 핵심 답변이야”라고 표시해두는 기업들도 많아졌지.

 

또 이미지와 영상 같은 시각 자료도 예전보다 훨씬 중요해질 거야. AI 검색은 이제 스마트폰 카메라를 통해 실시간으로 사물을 인식해 답해주는 Search Live 기능도 준비 중이라서, 웹페이지에 올리는 이미지에 적절한 alt 텍스트와 설명을 넣는 게 필수야. 그리고 개인화도 신경 써야 해. 구글 AI 모드는 사용자의 Gmail, 유튜브, 지도 정보를 활용해 질문을 이해하기 때문에, 내가 원하는 답이 나올 수 있도록 검색 시 계정 로그인을 권장하거든. 예를 들어 “오늘 저녁엔 어디 갈까?”라고 검색하면 내 위치와 일정 정보까지 고려해서 답이 달라질 수 있다는 얘기야.

 

AI 검색 친화적인 콘텐츠 만들기
답을 명확히 제시하되, 핵심 키워드를 과도하게 반복하지 않고 자연스럽게 풀어서 써봐. 회사나 제품 페이지라면 핵심정보를 리스트나 강조 상자로 요약해 두면 좋아. 그리고 신뢰도를 높이도록! 구글 AI는 이미 검증된 유명 사이트나 언론사, 전문가 의견을 선호한다. 예를 들어 업계 인터뷰, 연구보고서, 공신력 있는 블로그를 통해 회사나 브랜드 이름을 노출시키는 전략이 앞으로는 큰 도움이 될 거야.

 

AI 기반 검색 시대는 소비자에게 더 빠르고 풍부한 답을 주는 긍정적인 변화야.

하지만 클릭 유도 광고에만 의존하던 마케팅 구조는 재편될 수밖에 없어. 기업과 마케터라면 이제 ’AI 답변 내 브랜드 노출’ 같은 지표를 보고, AI 검색 친화적 콘텐츠 전략을 세워야 하지. 우리 같은 일반 사용자들은 새롭고 똑똑해진 검색을 즐기면서도, 정보의 출처와 광고 표시에 눈여겨보는 자세를 가지는 게 좋겠어.