구글 검색이 달라졌다? Web Guide 시대, 의료 앱은 이렇게 준비해야 함!

요즘 구글 검색 결과 좀 달라진 거 느낀 사람?
혹시 검색했을 때 "AI가 정리한 요약"처럼 주제별로 묶여서 나오는 화면 봤다면, 그게 바로 ‘Web Guide’라는 구글의 새로운 실험 기능이야. 근데 이게 단순한 UI 실험이 아니라… 우리 콘텐츠나 광고 전략 전체를 뒤흔드는 변화라는 거, 알고 있었어?

참고로 아직 한국에선 Web Guide 기능이 정식으로 제공되지 않아. ㅋㅋㅋ

 

Web Guide가 뭐냐고?

Web Guide는 구글이 Search Labs에서 테스트 중인 기능인데, 쉽게 말하면 이거야

“네가 검색한 내용을 AI가 알아서 여러 주제로 쪼개서, 한눈에 보기 좋게 정리해줄게~”

 

예를 들어, 누가 "비염 치료 방법"이라고 검색하면

 

기존엔 그냥 웹페이지 링크들 쭉 나왔겠지? 근데 Web Guide에선 이렇게 나와

• 약물치료 vs 수술 비교
• 자연요법 추천
• 병원 선택 시 체크리스트
• 진료 예약 꿀팁

이런 식으로 AI가 자동으로 검색 의도에 맞춰 하위 주제들을 생성하고, 거기에 맞는 콘텐츠들을 그룹핑해서 보여줘.
완전 똑똑하지?

 

그럼 기존 키워드 광고는 어떡하지?

우리가 그동안 SEO, 검색광고 하면서 많이 쓰던 전략은 “단일 키워드 중심”이었잖아.
예를 들면 “비염 치료”, “병원 예약”, “건강검진” 같은.

근데 Web Guide는 사용자 검색어를 자동으로 여러 방향(하위 쿼리)으로 펼치고,
각 하위 주제마다 AI가 콘텐츠를 정리해.

그래서 단순히 키워드 하나만 잘 잡았다고 끝이 아니고,
그 키워드가 어떤 문맥에서 어떻게 분리되는지까지 고려해야 해.

쉽게 말해,
“비염 치료”에 광고 걸었는데, 사용자한테 “수술 후기”나 “약 가격 비교” 주제만 보이면 우리 광고는 못 보이는 거야

.

롱테일 키워드는 괜찮냐고?

나도 처음엔 이게 제일 궁금했어.
우리처럼 실무자들이 "롱테일 키워드 전략" 열심히 짜잖아?
“40대 남성 코골이 수술 후기” 이런 식으로.

결론부터 말하면 롱테일은 여전히 중요해.
근데 포인트는 AI가 그 문장을 ‘어떤 의도’로 해석하느냐야.

그래서 그냥 긴 문장만 쓰는 게 아니라,
그 안에 담긴 사용자의 진짜 니즈(의도)를 잘게 쪼갠 주제별 콘텐츠로 제공해야
Web Guide가 제대로 인식해줄 수 있어.

 

그럼 지금 당장 뭘 해야 하냐?

1. 콘텐츠를 주제별로 나눠야 해

기존에는 “우리 의료 앱으로 다 된다” 이런 식으로 한 페이지에 다 몰아넣었잖아?
이제는 안 먹혀.

Web Guide는 하나의 검색어를 여러 주제로 자동 분리하니까,
우리도 콘텐츠를 “한 가지 주제에 하나의 콘텐츠”로 잘게 쪼개야 돼.

예를 들어

• “수면 클리닉 예약 방법”
• “코골이 검사 비용 비교”
• “병원 선택 체크리스트”
• “야간 진료 병원 정리”

이렇게 각 주제별로 콘텐츠를 따로 만들고,
제목도 명확하게, 문단도 정리해서 구조화해야 AI가 잘 가져다 써.

 

2. 광고도 문맥에 맞게 바꿔야 해

검색광고도 그냥 "건강검진" 키워드만 사는 게 아니라,
“출산 후 산모 건강검진 정보”,
“1인가구 정기검진 추천 병원”
이런 식으로 문맥 기반 소재로 다양화해야 돼.

그리고 랜딩 페이지도 기존처럼 범용적으로 "모든 진료 예약 가능!" 이러지 말고,
"비염 수술 후기 모음", "신규 수면 클리닉 진료 예약 전용" 페이지처럼
문맥에 맞는 세부 주제 페이지로 유도해야 돼.

 

3. 기존 콘텐츠 리모델링이 필요함

예전엔 블로그 글 하나 쓰면 거기에
“진료 예약 방법, 건강보험, 의사 후기” 등등 다 넣었지?

이제는 쪼개야 해.
각 주제마다 별도 콘텐츠를 만들어서 검색에 걸리게 해야 해.

그럼 Web Guide가 우리 콘텐츠를 "예약 꿀팁" 항목에 넣어줄 수도 있고,
"병원 선택 체크리스트"에 넣을 수도 있어.
이렇게 멀티로 노출될 가능성도 커지는 거야.

 

내 생각을 정리하자면?

이건 단순한 검색 UX 변화가 아니라,
AI가 검색 콘텐츠를 ‘읽고, 판단하고, 배치’하는 시대의 시작이야.

 

그동안은 우리가 사용자한테 “이 키워드로 오세요~”라고 외쳤다면, 이젠 AI에게 ‘우린 이 주제에 쓸만한 콘텐츠 있어요!’라고 설득해야 하는 시대가 온 거지. 그리고 의료 서비스처럼 민감하고 정보가 많고, 사용자의 의도가 다양한 영역일수록
이 변화는 더 중요해질 거야.