Labubu, 10년 만에 1조 원 IP로 진화하다.

 

2025년, 중국 Pop Mart의 괴물 토이 Labubu(라부부)가 드디어 매출 10억 달러(약 1조 3천억 원)를 눈앞에 두고 있어.

솔직히 봉제 인형 하나가 바비, 핫휠을 넘어설 줄 누가 알았겠어?

이제는 단순 장난감이 아니라, 글로벌 라이프스타일 아이콘이 되어버렸지.

 

[이미지출처: https://www.popmart.com/en-HK 캡쳐]

 

Labubu, 피규어에서 ‘힙한 생활 소품’으로

• 상반기만 6억7천만 달러 매출 → 연말 1조 원 돌파 유력.
• 블랙핑크 리사, 킴 카다시안, 파리스 힐튼 같은 셀럽들이 SNS에 인증 → 바로 팬덤 불붙음.
• 블라인드 박스 전략 → 희소성 + 랜덤 뽑기 재미 + 리셀 시장 결합.
• 20~30대의 ‘소소한 럭셔리’ 소비와 딱 맞아떨어짐.
• 이젠 바비, 핫휠까지 제치고 전통 완구 시장의 왕좌에 도전.

솔직히 말하면 이건 “완구의 승리”라기보다는 “소셜 미디어 시대의 문화 소비 승리” 같아.

 

Labubu는 왜 이렇게 잘 됐을까?

1. IP(Intellectual Property)의 힘 폭발
   이제 굿즈는 장난감이 아니라 자기 표현의 툴이야. "이걸 가진 나"를 보여주는 시대지.
2. 한정판·랜덤 경제학
   똑같은 명품백 말고, 나만의 희소템을 원해. 블라인드 박스 + 리셀로 희소성 게임 완성.
3. 동양적 감성의 글로벌화
   귀여운데 못생긴(ugly-cute) 디자인이 전 세계에서 통했다는 것도 포인트. 글로벌 캐릭터 시장이 확 넓어진 거야.

 

우려되는 포인트

• IP 버블 위험 → 리셀 시장 거품이 과열되면 언제든 터질 수 있음.
• 짧은 생명주기 → 요즘 트렌드는 너무 빨리 식는다. 몇 년 못 가고 사라질 수도.
• 저작권 분쟁 → 인기 IP가 나오면 짝퉁·카피캣은 반드시 따라온다.

 

소비는 실용보다는 취향(?)

나는 이걸 보면서 “이제 소비는 실용보다 감성, 기능보다 취향”이라는 게 확실히 드러난다고 느꼈어.

Labubu는 그걸 제대로 캐치한 거고.

근데 한편으로는 살짝 걱정돼. 이런 광풍은 언제든 거품처럼 꺼질 수 있거든.

바비도 긴 시간 동안 문화적 변신을 했기에 지금까지 살아남은 거고, Labubu도 그 길을 가려면 단순 ‘소품’이 아니라 스토리와 세계관 확장이 필요할 것 같아.

Labubu 신드롬은 “IP의 힘은 어디까지 갈 수 있을까?”라는 질문을 우리에게 던지고 있어.